Scenario
SAIE, fiera di riferimento per il comparto delle costruzioni, necessitava di superare la stagionalità dell'evento fisico per diventare un punto di riferimento digital 12 mesi l'anno. Gli obiettivi principali includevano l'incremento della visibilità del brand, il coinvolgimento attivo di espositori e visitatori e, soprattutto, la generazione di lead profilati. La sfida era presidiare un mercato tecnico complesso (B2B), intercettando le nuove tendenze dell'edilizia moderna e digitalizzando il funnel dei professionisti del settore.
Idea
Abbiamo progettato un'architettura digitale multicanale focalizzata sul concetto di hub di valore. L'intervento ha previsto l'ottimizzazione dell'infrastruttura tecnologica, una strategia di Content Marketing verticale e la gestione proattiva dei canali social e ADV. Abbiamo orchestrato flussi di Marketing Automation per nutrire il database e campagne di Digital Advertising mirate a segmenti specifici della filiera.
Impatto
La strategia ha trasformato la presenza digitale di SAIE in un asset di valore misurabile, capace di generare lead qualificati tanto tra gli espositori quanto tra i visitatori e gli stakeholder. L'integrazione tra dati e creatività ha aumentato la rilevanza del brand nel mercato B2B, consolidando SAIE come motore di business per l'intera filiera edilizia durante tutto l'anno.
